《表1 电商直播的类型划分表》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《“变”与“常”：电商直播监管的问题检视与对策探寻》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

电商直播起源的多样性，使其成为一个包含多重因素的综合复杂体。但是，再复杂的商业模式本质上都是人、货、场三种要素的组合。因而，从人的要素、货的要素和场的要素三方面出发，可以将电商直播作如下分类（见表1）：第一，电商直播中“人”的要素包括入驻平台的商家、MCN机构、主播等，其中主播是最能动和最主要的因素。就目前的电商直播来看，一部分“带货人”是职业主播，他们是纯粹的产品介绍人；另一部分“带货人”是演艺明星，他们凭借自身的名气和信誉为产品做代言，因而他们兼具产品代言人和产品介绍人的双重身份；还有一部分“带货人”是入驻平台的商户，他们既销售产品又推荐产品，因而他们也兼具双重身份，是产品的销售商和介绍人。此外，在疫情期间，全国各地100多位市长、县长先后进入直播间为当地农产品“代言”，虽然他们在疫情下的直播间“占有一席之地”，但是从长远来看，他们不能也不宜进行直播“带货”，因此他们属于其他类别的“带货人”。由此，以电商直播“带货人”的身份特征为依据，可以将电商直播分为职业主播的电商直播、演艺明星的电商直播、平台商家的电商直播和其他类别的电商直播。