《附錄3 高纖燕麥餅乾之矩陣關連彙總表》
註:1.小數點前之數值為直接鏈結次數,後為間接鏈結次數。2.鏈結次數低於截取值3者從略。
3.從鏈結次數分析。由附錄2得知,巧克力奶酥餅乾的「口味」屬性多連結至「好吃」(9次)、「解嘴饞」(4次)等結果,「零食」屬性多連結至「聯繫感情」(7次)與「打發無聊」(6次)等結果,「成份」屬性則多連結至「好心情」(6次)與「好吃」(11次)等結果。由附錄3得知,高纖燕麥餅乾的「口味」屬性多連結至「養身」(11次)與「補充體力」(3次)結果,「零食」屬性多連結至「補充體力」(16次)與「健康」(5次)結果,「成份」屬性則多連結至「健康」(27次)與「減肥」(9次)結果。這兩張SIM亦重複的呈現出兩種型態的對比:巧克力奶酥餅乾傾向使人們去關注在立即性短期效果的好處(如:好吃、解嘴饞、聯繫感情、打發無聊、好心情等),這說明了消費者對過程利益的興趣普遍高於結果利益;相對地,高纖燕麥餅乾則多使人們去注意在遞延性中長期效果的好處(如:養身、補充體力、健康、減肥),因此說明了消費者對結果利益的興趣普遍高於過程利益。此鏈結次數的差異傾向,也再次表明著產品屬性與兩階段利益焦點間的密切關係。此為重要觀察之三。
图表编号 | XD0021251800 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2017.08.01 |
作者 | 陳建中、廖淯菘 |
绘制单位 | 世新大學觀光學系、世新大學觀光學系實驗室 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |