《表3 模型中变量的回归分析》

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《声音的传播魅力：基于音频知识付费情境的实证研究》

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注：N=417；*p<0.05，**p<0.01，***p<0.001

本研究使用SPSS的扩展程序PROCESS进行进行有调节的中介效应分析（模型15）。考虑到知识付费是针对知识进行的付费行为这一主题特性，本研究将用户的受教育程度和每月可支配金额作为协变量纳入分析模型中。结果如表3所示。以感知内容质量为因变量的模型（F=52.366，R2=0.276，p<0.001）和以付费意愿为因变量的模型（F=29.796，R2=0.338，p<0.001）均显著。其中，声音吸引力能够显著预测感知内容质量（β=0.523，p<0.001）与付费意愿（β=0.646，p<0.05）。由此可见，H1成立。