《表1 四种公共关系模式特征和方面》

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《四种公共关系模式对现代数字社会适应性研究》

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笔者认为，该四种公共关系模式仍然可以应用于数字社会。从传播角度来看，如表1所示，在“通信的性质”方面，四种模型显示出不同的通信方式。Classle（2011）指出，有效的数字通信已被视为在不同媒体中进行说服性沟通。在数字媒体中，由于人们之间的通信媒体都是基于互联网的，例如网站，社交媒体以及移动设备，据估计，现在有超过24亿的互联网用户和超过60亿的手机用户。因此，接受不同数字媒体的传播特称是非常重要的。学者Diani认为网络可以增加人们参与公关活动的机会，帮助建立个人与组织之间的联系，公众虽然有些时候被迫接收一些信息，但在现代社会这种数字通信的影响是不可避免的。这也正支持了笔者的观点，在互联网时代不管是双向沟通还是单向沟通都是存在的。