《表1 CVA联赛企业赞助情况表》

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《场域视域下CVA联赛发展社会学分析》

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从CVA联赛赞助情况来看（见表1）：早期赞助商（2017年以前），均为非体育企业；2007年以后，除2015-2017赛季无赞助商外，其他赛季均为体育公司，企业参与赞助，有力拉动了国内体育赞助业的快速发展。投资商和赞助商拥有强大的经济资本，他们的惯习行为都以经济资本为依托展开。首先，他们在政治资本的主导下，发挥经济激励作用，通过经济激励，使教练员、运动员努力提高自己的技能资本，提高球队的集团竞技能力，进而提高联赛的观赏水平。其次，他们采取非常规甚至违法手段，为自己的球队或者品牌推广提供支持和帮助，比如主场贿赂裁判和官员、为留住优秀教练员和运动员签订公私两份合同等。第三，他们有较高的利益回报诉求，一旦达不到预期的利益回报目标，他们将不会顾及联赛的发展而撤出经济投入，2017年联赛赞助商退出导致联赛“裸奔”事件就是典型的案例之一。