《表1 CBA联赛系统冠名及市场推广企业统计分析表》

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《系统科学视角下CBA联赛市场开发演进研究》

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*注:羊城报业与北京星际体育文化发展公司共同取得市场推广权，后因故退出。

CBA联赛系统在其发展的初期阶段，其对于市场营销的运营采取的是一种整体外包的方式，以期借助系统外部有效的熵流引导模式来激发系统内部的熵产生以促使系统向高层次演进，“十年甲A联赛时期”负责对CBA联赛系统进行市场推广的主要是国际管理集团和中国篮球协会下属的子公司———中篮体育开发中心，这一阶段CBA联赛系统的对外称谓主要采用的是商业冠名赞助模式（表1），这一时期联赛系统共有4个商业冠名赞助商，其中希尔顿集团与联赛合作时间最长，自1996-1997赛季开始，连续5届冠名赞助CBA联赛，而自2004-2005赛季CBA联赛改革后，联赛系主体统取消了竞赛商业冠名赞助，其市场开发的重点移至了CBA联赛自身品牌的建设。