《表2 1994—2013赛季我国职业足球联赛冠名权赞助商及其赞助金额》

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《我国水上运动项目市场开发研究》

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1) 热门项目赞助成本高，可能会给水上项目带来新的赞助商资源。当前，我国体育赞助主要集中在“热门项目”，“热门项目”主要集中在金牌优势项目和开展联赛的足球、篮球、排球和乒乓球的“四大联赛”。例如，足球联赛冠名权赞助金额逐年增加，见表2。然而，各类企业的生存压力越来越大，企业减少广告费投入、缩减体育赞助支出预算或调整体育赞助策略将会变得越来越普遍，而水上项目凭借自身休闲娱乐属性，能够更好地与全民健身结合，更具有合作优势。