《表4 保证效度和信度的研究策略Tab.4 Research strategies to achieve validity and reliability》

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《大数据转化为零售营销决策的路径——基于北京朝阳大悦城的案例研究》

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根据本文研究目的，对匹配数据筐的数据进行归纳分析，然后得出相应的研究结果，最后在结论分析的基础上构建“大数据转化为零售营销决策”的理论模型。期间，不断进行理论模型与数据的迭代，对文献筐中编码的数据进行分析和解释。匹配数据文献筐的建立和分析由研究小组的两位成员共同完成，一起核对结果，达成一致的填入文献筐并认可分析结果。如果两人产生分歧，研究小组再进行4人以上的反复、多次讨论，达成一致后列入匹配的数据文献筐和形成分析的研究结果，否则放弃该条目。从而尽可能减少由于个人偏见或主观性导致的结论片面性[44]。同时，为了保证案例研究结果的真实性和可信性，在案例研究过程中进行了规范性和严谨性控制，在构念效度、内在效度、外在效度和信度等四个案例研究指标方面进行检验[42]。保证效度和信度的研究策略如表4所示。