《表6:验证性因子分析结果》

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《网红微博营销对受众消费态度的影响路径及应对策略》

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通过计算30个问项的因子负荷、T值以及各个因子的CR值和AVE值可知，每一个测量题项的标准化因子载荷系数均大于0.5，T值均大于8.56，且在0.001的水平上显著。内容相关性、网红个人魅力、有奖促销、品牌影响力、互动、评论、活跃度、认知性态度、情感性态度和购买意愿10个因子的组合信度（CR）分别为0.814、0.807、0.781、0.878、0.808、0.793、0.735、0.833、0.854和0.893，大于0.6的最低临界值，10个因子的平均萃取方差（AVE）分别为0.593、0.583、0.543、0.706、0.592、0.563、0.494、0.625、0.662和0.735，均大于0.5，10个因子AVE的平方根均大于变量本身与其他变量的相关系数（见表6对角线上数值），表明量表具有较好的收敛效度和区分效度。