《表7 参数估计值与假设检验结果》

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《基于ECT理论和FLOW理论的视频网站用户粘性影响因素研究——以哔哩哔哩为例》

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注:*P<0.05，**P<0.01，***P<0.001

该模型的结构方程模型的路径系数如图2所示，自变量与因变量之间的路径系数即为图中连线上标明的数值。模型的参数估计值及假设检验结果如表7所示。由表7可知，本次研究提出的假设H1-H9均获得了实证数据的支持。同时，笔者在进行模型拟合和假设检验时，发现满意度对用户粘性也产生了一定程度的正向影响。于是补充假设H10:满意度正向影响用户粘性。