《表5 总效果值的检验结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《在线评论对服装购买意愿影响的元分析》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

在进行因子关系检验之前，需要将多个单一的效果值进行合并得出每个因子的总效果值r，通过r值可以判断自变量与因变量之间总效果量的强弱。Cohen[59]提出通过相关系数r判断效果量强弱的经验准则，一般来说当0.10≤r≤0.29时，表示自变量与因变量之前具有小的效果量；当0.30≤r≤0.49时，表示中等效果量；当r≥0.5时，表示强的效果量。此外，还需要采用Z统计量（Z>1.96）对总效果值r的统计学意义进行检验。表5为在线评论各指标要素的总效果值及其显著性检验结果，表明除消费者的专业性（Z=-0.961，P>0.05）的影响效果不显著外，评论者资信度（Z=16.845，P<0.001）、评论者的情感倾向性（Z=6.882，P<0.001）、在线评论质量（Z=19.111，P<0.001）、在线评论数量（Z=15.228，P<0.001）、在线评论时效性（Z=9.126，P<0.001）、消费者信任倾向（Z=14.589，P<0.001）与消费者购买意愿之间均存在正向显著关系。而在影响效果强弱方面，评论者资信度（0.453）、评论者的情感倾向性（0.492）、在线评论质量（0.495）、在线评论数量（0.493）、在线评论时效性（0.406）对消费者购买意愿具有中度影响效果；消费者信任倾向（0.565）对购买意愿则存在高度影响效果。