《表4 实验对比：活动感受与游客满意度及行为意向的关系分析——以北京农民丰收节为例》

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《活动感受与游客满意度及行为意向的关系分析——以北京农民丰收节为例》

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对于结构方程模型来说，内容效度是指量表中的观测变量在多大程度上反映或代表了所要测量的潜变量，即反映理想值与实际数据之间的差异强度[9]。在效度中又分为聚合效度和区分效度，聚合效度是指使用不同观测变量测量同一个潜在变量时，得到的分数之间因为反映同一个潜在变量而应该高度相关。其原则是平均抽取异变量（AVE），当其大于0.5时，证明测量的聚合效度达标。区分效度是指应用不同观点测量不同变量时，所观测的分数应该加以区分，即潜在变量之间是否有足够的区分度[10]。其原则是FL准则，即对角线值高于其以下的数值，证明测量值具有区分度。本研究运用AMOS 17.0软件对潜在变量测量值进行检验发现，所有测量潜变量的平均提取方差值都大于0.5，这说明潜在变量的聚合效度较好（表3）。对内容效度进行区分检验发现，对角线上的每个数值都高于其下的数值，因此测量值的区分度较高（表4）。