《表5 模型尺寸：活动感受与游客满意度及行为意向的关系分析——以北京农民丰收节为例》

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《活动感受与游客满意度及行为意向的关系分析——以北京农民丰收节为例》

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结构模型如图1所示。运用AMOS 17.0对结构方程模型中的每个假设进行验证[11]，除了假设H1和假设H4的P值大于0.1，没有通过检验外，其他测量指标均通过检验（表5）。其中，活动体验对满意度存在正向影响，活动成本对满意度存在负向影响，活动效果对满意度无影响。此外，活动体验对行为意向存在正向影响，活动成本与行为意向存在负向影响，活动效果对行为意向无影响。游客的满意度对行为意向有促进作用，即满意度越高，其行为意向就越高。