《表6 70个样本品牌人格词汇分析表》

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《视频广告中的品牌原型研究》

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为进一步得到视频广告中存在的原型类型，步骤四共发放问卷160份，有效问卷156份。因测试时长限制，故将70条广告分两部分测试，其中1-35条发放63份问卷，男性22人，女性41人，年龄从20岁到24岁，回收有效问卷61份。36-70条放97份问卷，男性29人，女性68人，年龄从17-20岁，回收有效问卷95份。通过观看视频广告，结合步骤一所得出的67个新人格词汇量表，勾选体现品牌人格对应的3个词汇，目的在于探寻品牌在消费者心目中的形象特征和广告中所存在的原型类型（具体统计表见表6）。