《表5 70个样本品牌人格测试结果》

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《视频广告中的品牌原型研究》

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经过测试，共有65条广告被测者偏向选择品牌人格、叙述故事和意境渲染，占70条广告的92.86%，而仅有5条广告偏向选择不确定，占70条广告的7.14%。[20]从调研结果来看，70条广告中能让受访者明显地感受到品牌原型的比例达92.86%，仅有7.14%的广告不能被清楚地辨析出原型。该数据证明了笔者“中国品牌中存在原型”的假设与判断（具体见表5）。