《表1 人口统计变量对消费者颜色偏好的影响》

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《你在销售正确的“颜色”吗——社会经济地位对色相偏好的影响》

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以往的研究主要关注颜色对消费者情绪、认知和行为的影响，[1，17，18]有小部分学者开始关注消费者颜色偏好的影响因素，特别是人口统计变量对消费者颜色偏好的影响。[5，11，19]从现有成果来看，性别、年龄、地理区域和教育背景都会影响消费者的颜色偏好（见表1）。此外，人们的个性、[5]文化[15]等因素也会对消费者的颜色偏好产生影响。虽然目前学者们已从各个视角或层面对消费者颜色偏好的影响因素展开了较为深入的研究，但是从现有研究成果来看，鲜有学者关注社会经济地位对消费者色相偏好的影响及具体机制。