《表3 估值与AI指数结果》
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《基于锚定效应理论的消费者食品安全风险感知偏差研究》
基于锚定效应指数,测算出问卷设计中的三个问题在不同锚值条件下的锚定效应大小,如表3所示。其中,三个问题的AI指数接近,而高锚组的锚定效应显著低于低锚组的锚定效应,低锚组的锚定效应显著且接近或等于1。由此可知,与外部高锚值相比,受访者更容易将外部低锚值作为其判断风险的参照点。可能的原因在于,高锚值显得不合理或者过高,消费者并不能充分信任此参照点。另外,从估值上来看,高锚组的估值均值都高于30%的概率却低于50%的外部锚值,低锚组的估值均值都高于5%或4%的外部锚值,而控制组的估值均值则在20%~30%。因此,假设1成立,锚定效应存在且受访者受到了不同程度的锚定效应的影响,高锚值引发了高估值,低锚值引发了低估值。
图表编号 | XD00201270000 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.08.01 |
作者 | 山丽杰、王书赛、吴林海 |
绘制单位 | 江南大学江苏省食品安全研究基地 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |