《表4 各变量相关分析结果》

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《网红带货感知风险对购买意愿的影响——有调节的中介模型》

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注：**、***分别表示在0.01、0.001的水平上显著。

在进行假设检验之前需要对各变量的均值、标准差进行描述性统计，并进行相关分析。如表4所示，网红带货感知风险、消费者信任与购买意愿之间有一定相关性。其中，网红带货感知风险与购买意愿表现为负向强相关（r=-0.753，P<0.001）；消费者信任与购买意愿之间有一定的正向相关（r=0.561，P<0.01）；网红带货感知风险与消费者信任表现为负向相关（r=-0.623，P<0.01）。另外，善因认同与其他变量的相关系数不显著。