《表6 服装直播营销测量指标对消费者使用态度的多元回归结果》

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《服装直播营销要素对消费者使用态度的影响》

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以感知娱乐性、感知互动性、感知有用性、感知易用性、感知优惠性、感知风险性作为自变量，服装直播使用态度作为因变量，个人特征作为控制变量，进行多元线性回归，结果见表6。F值为11.747，P值为0.000，通过显著性检验，R2值为0.571，回归方程拟合优度较佳。