《表1 茵曼品牌社群营销销售数据》

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《服装品牌的微信营销策略》

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以汇美集团旗下服装品牌茵曼在本次疫情中的社群营销为例，疫情爆发时品牌线下营业率为原有门店数量的10%，公司提出以实体店为辅、社群营销为主的方案，联动全国范围600家门店店主开展社群营销。根据品牌公开数据显示截至2020年2月8日，在引流方面“茵曼微店”小程序的日活跃用户达到达到65 000人，在销售方面多家门店单位日销售超5 000元，部分门店单位日销售额超万元以上。此次快速铺开的社群营销，使该品牌微信小程序日活跃人数高于2019年双十一单日活跃用户数量，使微店单日销量提升至以往1个月的销量。茵曼品牌社群营销数据如表1所示。