《表1 现有社群图书销售渠道部分汇总》

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《移动互联网背景下图书发行社群营销策略研究》

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社群作为一个日益成熟的独立渠道，对出版机构的要求也越来越高。以前，出版机构对社群的定位不外乎两点:一是定位为做常规渠道之外的增量；二是看重社群的营销推广功能，通过社群把产品做起来后，再快速投放传统渠道，实现营销切换。社群仅仅被作为补充性的辅助渠道，很少有出版机构在研发产品时把一个产品的前途完全寄托在社群渠道上。但随着社群渠道重要性的日益凸显，出版机构不得不寻求一种新型的营销模式，在图书发行时尽量兼顾社群与其他渠道。出版机构可以根据两种社群营销模式的对比分析，找到适用于自己的模式。对比分析见表1。