《表2 非物质文化遗产遭遇威胁的原因》

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《新媒体时代下霍童古镇非遗传承方式的创新探究》

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（以上数据截至2020年10月9日）

同样是拥有文化遗产的古镇，缘何有的古镇能拥有如此高的吸引力，使得游客络绎不绝，将自身的非物质文化遗产发扬光大，而霍童古镇非遗却遭遇困境。调查问卷的结果显示（表2)，75.08%的人认为非遗遭遇威胁的原因在于媒体宣传力度不够，70.61%的人认为很大原因在于当地政府的重视程度不高。笔者认为，调查结果充分说明了造成霍童古镇非物质文化遗产现状的最主要原因在于未能利用媒体宣传自己。纵观国内知名古镇，都无一例外地重视利用媒体产品宣传自己的文化优势。丽江古城不仅拥有自己的官网作为宣传主阵营，更拥有独立的智慧服务系统。而且还有依据丽江古城原生比例制作的游戏地图《我的世界，丽江古城》，2019年1月更是开展了5G项目试点。凤凰古城和乌镇则是通过经常举办重大赛事来扩大影响力。可见，在当今互联网时代，只有利用好新媒体产品宣传古镇及其非遗，才能在更好地宣传和保护古镇文化。事实上，如今的古镇文化宣传应该达成这样的共识:现在的时代早已不是“酒香不怕巷子深”的时代，唯有借力新媒体的时代趋势，才能使自己被社会大众看到。霍童古镇未能借助新媒体的优势为自己造势，未能乘时代之东风，在新媒体红利中分一杯羹，这是导致其知名度长期走低、古镇非遗遭遇威胁的原因。