《表2 各因素对游览意愿影响》

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《传统村落民宿消费者游览意愿影响因素分析》

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注:Beta-标准化回归系数；*P<0.05Note:Beta-standardized regression coefficients；*P<0.05

由表2可知，旅游产品的Beta值为0.332，T值为6.569，调整R2为0.107，Sig小于0.05，说明旅游产品因素对游览意愿具有显著影响，并且根据B列的值可得回归方程为:游览意愿=1.877+0.413F1，即旅游产品因素增加1分，游览意愿增加0.413分。另经营环境、游客感知、旅游价值的Beta值分别为0.197、0.230、0.148，调整R2分别为0.036、0.050、0.019，Sig均小于0.05，说明经营环境、游客感知、旅游价值均对游览意愿具有显著影响，假设H1、H2、H3、H4均成立。分别可得出以下回归方程:经营环境=2.610+0.229F2，即经营环境因素增加1分，游览意愿增加0.229分；游客感知=2.528+0.273F3，即游客感知因素增加1分，游览意愿增加0.273分；旅游价值=2.960+0.163F4，即旅游价值因素增加1分，游览意愿增加0.163分。其中，旅游产品因素增加1分，游览意愿就增加0.413分，在4个影响因素中增加分值最多，说明消费者最在意传统村落民宿的旅游产品因素。