《表1 本研究问卷各量表测项汇总》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《虚拟社区成员强化动机对品牌选择行为的作用机理》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

为确保问卷调研的质量和有效性，2019年10月到11月期间，我们通过问卷星进行调研，共收集问卷1 270份。通过系统设置筛选条件（如问卷填写时间少于3分钟等）进行自动筛选，排除无效问卷。然后，通过人工排查对问卷进行筛选（如非品牌社区成员填写，数据明显不符合调查目标等），最后得到378份有效问卷。在有效样本中，从受访者性别看，男性占比为49.47%，女性占比为50.53%；从年龄看，基本在35周岁及以下，21～25周岁、26～30周岁以及31～35周岁的占比较为平均，在20%～35%之间；从受教育程度看，以本科学历为主，占比约为70.84%，硕士和大专学历的占比分别约为11.21%、13.67%；从职业看，以企业单位员工为主，还有少量的事业单位人员；从虚拟社区访问频率看，主要在1～6次之间，占比约为77.13%。由表1可知，本研究所使用的样本在性别、学历、职业等方面具有代表性，其中年龄结构偏年轻（21～35岁的占比为80.21%），与虚拟品牌社区年轻人占主流的事实相符。