《表1 商品标题中各类词出现频率统计表》

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《电商平台中商品多模态话语的语言学分析与优化建议——以淘宝中某商品为例》

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注：（以上语料收集截至2019年4月3日）

搜索一件产品，首先需要明确产品。因此，商品标题中女衬衫出现频率是100%，其次是年份和商品功能等，然后是修饰词。商家设置商品标题无疑是出于商业目的，什么样的标题最利于产品销售，淘宝几乎成为人们生活必不可少的软件。淘宝商品包罗万象，商家都力求自家产品脱颖而出，因此多模态话语不可或缺。选择两个具有代表性的商铺———恒源祥和韩都衣舍，选取销量最高的女士衬衫。两家店铺定位不同、针对人群不同，能较好反映出不同商铺在多模态话语方面的差异和特点。