《表1：新中国早期烟标命名特色与设计范式举例》

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《新中国早期产品品牌命名和设计范式探究——以烟标为例》

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新中国建立后，社会进行了全面的改造，小小的日常消费品卷烟烟标与当时的宣传画、年画、标语等一样，成为改造社会，整合国家，建立新的共识及秩序的重要宣传工具之一，显现出其功能和属性的两面性。一方面它被用以宣教和规训社会的工具，展现新中国立国建国的宏图伟业，构筑新社会伟大开阔的抱负。另一方面，它也是一个一般意义上的消费品，从而被它的消费对象在日常生活中为己所用。（4）通过日常消费，烟标中具有强烈立国建国意识的品牌名和图形符号，几乎就成为人们内心对所有美好、渴望、梦想最顽强的图腾。回顾新中国早期那些反映立国建国思想的烟标命名和图形设计，是非常有特色的。其中较为常见的是“祖国”“解放”“大鸡牌”“卫国”“新都”“红旗”“新华”“白锡包”等烟标（图4），这些卷烟在品牌命名上极富新中国初期的时代特色，反映了国家和人民的立国建国伟大成就和美好愿望。在烟标设计表现上，天安门、太阳、光芒、五星、红旗、齿轮、嘉禾、红绶、工农兵、武器、中国地图、抗美援朝等图形图案是最为常见的视觉元素符号，红、黄两色是主要且常用的色调。形成了新中国早期烟标表现立国建国思想的典型设计范式，这种设计范式的形成受到新中国国徽设计形式的影响是不言而喻的。