《表4 假设检验Tab.4 Hypothesis testing》

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《台湾高校学生对闽南聚落的旅游形象感知与旅游意向》

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说明:*，**，***分别表示<0.05，<0.01，<0.001的显著性水平。

对统计模型图梳理，得到研究假设检验表（表4）。表4显示，“认知形象→情感形象”的显著性水平明显小于0.001，且标准化路径系数为0.620，表明每增加一个单位的认知形象即可增加0.620个单位的情感形象，显见，H1成立。在5条假设的构面路径中，“熟悉度→认知形象”这一路径在满足显著性要求的基础上，标准化路径系数最大，为0.660，H2成立。值得关注的是，本研究的H3不成立，“熟悉度→情感形象”的显著性水平没有达到小于0.050的要求，但“熟悉度→认知形象→情感形象”（H2与H1的叠加）是存在的，即熟悉度通过认知形象这一中介变量对情感形象产生影响。此外，“认知形象→旅游意向”和“情感形象→旅游意向”这两条路径均显著存在，即H4和H5成立，需要注意的是，后者的作用程度要高于前者。