《表4 福职院2016-2019外宣报道的传播媒体类型》

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《高职院校形象建构与策略研究——基于福州职业技术学院外宣报道分析》

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传播媒介一定程度上反映了各类媒体的关注度。传播媒介分为报纸刊物、广播电视以及网络媒体等三大类。统计显示，2016-2019年福职院外宣报道的传播媒介类型中，网络媒体占绝对优势，每年均达总数的70%以上，其次是报纸刊物，基本稳定在10%-20%之间。如表4所示。由此可见，在新媒体时代，网络传播具有快捷性、多界面、交互性、视听性等特征，它彻底改变了受众获取资讯的使用习惯，随着传统传播媒介纷纷上网，网络逐渐成了“媒介高速公路”；报纸刊物作为印刷媒体，因其使用时间长、内容权威、信息准确等特征，仍然在传播媒介中占有一席之地。