《表3 模型参数估计：网络“种草”视角下当代大学生消费行为分析——以江西省为例》

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《网络“种草”视角下当代大学生消费行为分析——以江西省为例》

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注：*、**、***表示统计检验分别在10%、5%及1%显著性水平

(1）由模型参数估计（表3）可知，消费者对“种草”产品信任程度与消费频率上升呈正相关关系，这与本文预期一致，也符合消费者的消费心理。当消费者对产品所传递的信息越是信任，越容易对意见领袖们的推广做出积极回应，形成乐观的主观判断，消除网络购物无法看见实物的顾虑，购买该产品的频率也会更高。人们在消费时倾向于信任并模仿具有更好品味或更高地位的人，意见领袖们则通过打造标签化人设、树立个人品牌，获得大众的认同与追随，网络“种草”使消费者在购买产品时与意见领袖们建立了良好的互动性，在线互动能使消费者对产品的信任程度产生积极影响，提高消费者消费频率。