《表4 潜变量配对T检验结果》

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《新冠肺炎疫情下消费者对乳品企业社会责任的感知和响应研究》

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注：***、**和*分别代表1%、5%和10%的显著性水平

为验证研究假说H1，先采用SPSS24软件对社会责任感知潜变量中经济责任、道德责任和慈善责任感知的观测变量得分进行配对T检验。根据表4检验结果可知，消费者对观测变量慈善责任感知的均值明显高于经济责任感知和道德责任感知，说明消费者整体对乳品企业在新冠肺炎疫情期间慈善责任行为的感知显著高于经济责任和道德责任，初步验证了假说H1。进一步，通过配对T检验，发现具体到每一位消费者来看，消费者对观测变量慈善责任感知与经济责任和道德责任之差的平均值大于0，说明大部分消费者对乳品企业在新冠肺炎疫情期间慈善责任行为的感知显著高于经济责任和道德责任，验证了研究假说H1。