《表5 加入进入顺序与各细分市场交叉项后的估计结果》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《移动APP的市场竞争“先入为主”吗——基于进入次序与业绩关系的分析》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

注：回归模型见式（2），下同

基于上述拓展模型，我们以工具类为参照组，分别以三类业绩指标作为因变量和三个进入次序变量作为自变量进行回归分析。结果发现，只有以用户活跃率（Activity）作为因变量、以进入顺序（Order）和进入间隔（Inter val）为自变量时，才存在显著的交叉项，估计结果见表5和表6。从中可以发现：各分组变量与进入顺序和进入间隔的交叉项系数均为负，这与前面的研究结论是一致的，即APP进入市场越晚，对用户活跃率的负效应就越大；通讯社交（D1）和在线购物（D4）所对应的交叉项系数均高度显著，其他分组变量的交叉项则并不显著，说明APP的功能类别差异使进入次序对用户活跃率的影响强度出现了不同。由此可见，研究假设2也得到了估计结果的支持。