《表4 按APP功能类别划分的6个细分市场》

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《移动APP的市场竞争“先入为主”吗——基于进入次序与业绩关系的分析》

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注：括号内为APP数量，合计238个

其中，Dj i表示按A PP主要功能类别设置的细分市场虚拟变量。APP产品种类繁多，并且许多APP含有多种功能。不过，一款APP通常会在内容设计上突出其核心功能，以此吸引用户下载使用并满足用户的特定需求。本文参照手机应用商店的归类方法，将A PP样本的22种功能类别按相类似的核心功能或基本用途分为实用工具、通讯社交、视频流媒体等6个细分市场（见表4）。在这些细分市场中，工具类APP的网络外部性相比之下要弱于其他类别，因为这类应用提供的是一对一服务，决定用户使用意愿的最主要因素是产品的技术质量、有效性和便捷性，而不是其他使用者的数量。因此，我们将实用工具作为参照组（不出现在模型中），其余的APP按类别设置为5个虚拟变量（属于该功能类别的A PP取值为1，反之为0）。