《表2 大理市旅游形象感知评价体系》

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《基于网络文本的旅游目的地形象感知——以大理市为例》

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结合网络文本材料，选取Rost CM6软件作为分析工具，将游客对于大理的游记进行词频分析。同时，形象结构理论认为形象包括认知形象、情感形象和整体形象[9]。本研究将以形象结构理论为基础，以大理市为例，综合运用词频分析出来的结果，以词频分析结果为依据结合游客对于大理的满意度评价，构建大理市旅游目的地形象感知评价体系（表2）。同时以占比情况判断大理旅游形象感知的主要影响因素，以及此来分析大理州的旅游形象。