《表1 三大苗寨的旅游感知形象与投射形象》

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《民族村寨旅游发展中的同质化竞争困境及其成因研究》

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以上述框架和表1统计结果为基础，本文得到以下初步判断:第一，不同村寨的旅游感知形象存在显著同质化，主要表现为自然风光、商业服务和部分民俗体验类要素上的高相似度。例如，因地理邻近、习俗相通和主动模仿跟风等原因，郎德上寨与西江苗寨在多个要素类别上均有同质化体现。第二，不同村寨的旅游感知形象存在一定细节差异，多见于人文事象和特色民俗活动，如岜莎苗寨的尚武文化、人人持枪和发髻妆饰等元素给游客留下了独特印象，但随着旅游开发深入，这些特色元素有被“非地方化”商业范式削弱的趋势。第三，不同村寨的官方投射形象既有相近之处，也包含刻意塑造的个性化元素。所有村寨的官宣文本都以自然风光和人文事象为主要卖点，有意淡化商业性民俗展演、体验和服务等元素，但由于各村寨族群形象基本一致，因此政府尝试将特定文化个性上升为宣传重点，如强调岜莎苗寨的“枪手”“苗拳”“原始”“神秘”等文化因子。第四，不同村寨的官方投射形象准确度有较大差异。越是成熟的景区，投射形象与感知形象的差异越小，而后发景区的投射能力明显较弱，如郎德上寨将杨大六反清抗暴历史事迹作为宣传重点，但未能给游客留下深刻印象，而像奥运圣火这样为大多数游客津津乐道的事件，却未在官宣文本中重点推介。