《表4 品牌核心价值测量题目》

  提示：宽带有限、当前游客访问压缩模式

本系列图表出处文件名：随高清版一同展现

《符号学视阈下我国民族品牌激活的动态匹配模型研究》

1. 获取 高清版本忘记账户？点击这里登录

1. 下载图表忘记账户？点击这里登录

在品牌三角符号模型中，关于解释项既包含企业自身的表达，也包含顾客的感受，二者之间由于沟通差异会造成解释的无限性，但是二者之间仍然会有企业传播而被消费者所认同、接受的内容，刘晓彬（2013）将其定义为品牌核心价值:由品牌主（企业）在将特定品牌符号指向产品或企业的情形下，由企业所赋予品牌的独特价值，这种价值具有顾客导向，被消费者所认同、接受，并在消费者对品牌的认知、情感、行为方面有所反映；同时，品牌核心价值具有明显的区分度，并且难以被竞争对手模仿。所测量维度包含：品牌权威/品牌个性/品牌声望/社会认可。本研究参照刘晓彬的研究测量解释项目中二者达成一致的品牌价值，具体测量如表4。