《表3 自豪感与赞赏感各变量的独立样本T检验》

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《珍惜还是向往自豪还是赞赏积极情感诉求对消费者绿色购买行为的作用》

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表1为变量间相关性检验的结果，表明消费者感知绿色价值、感知绿色责任、绿色购买行为、情感唤醒度和中庸价值观在0.01的检验水平下相关程度高。在4种不同积极情感诉求下，消费者反应的各项变量数据如图2所示，可见相较于其他3种情感，向往感可以带来最高程度的感知绿色价值、感知绿色责任、绿色购买行为。4种积极情感诉求可归属于2个具体维度，因此对不同维度情感分组进行独立样本t检验，结果如下表2和表3所示。从表2可以发现珍惜与向往在消费者感知绿色价值上没有显著差异，在感知绿色责任和绿色购买行为这2个变量间存在显著差异；从表3可以发现自豪和赞赏组中得到的结果与珍惜和向往组类似，结果验证了假设H1a、H1b不成立，而假设H2a、H2b和H3a、H3b成立。