《表2 数据编码：实体零售业互联网创新演进机理——基于适应性营销能力的多案例研究》

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《实体零售业互联网创新演进机理——基于适应性营销能力的多案例研究》

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在此阶段，编码尽量使用访谈对象的原话，以避免信息失真。在逐步编码的过程中，使得概念自然地从资料中涌现出来。编码时对概念进行编号，编号规则为：FT-n，FT表示访谈对象编号，n表示其为访谈资料中的第n个概念。例如，A-GU-2表示编号为A-GU访谈对象资料中提取出的第2个概念。再经集体讨论将意义相近的不同概念归并到同一范畴中去。经过分析、对比和讨论，共得到26个范畴及其包含的概念内涵，见表2。