《表9 目标案例获取RVC市场势力的途径与控制手段》
目标案例的RVC市场势力获取途径与控制手段见表9,单纯的技术控制并不一定能够获得RVC市场势力,即使拥有珠宝设计技术,如果没有渠道和品牌管理进行市场控制,在国际市场上依然要依赖国际品牌商的渠道和市场。京润珍珠和南珠宫以技术和市场为双重控制手段,而荣辉珍珠以技术为控制手段。京润珍珠和南珠宫都是先控制国内市场,再通过进口控制国际珍珠生产商驱动RVC延伸,二者能够依赖的资源和依靠的市场不同。南珠宫以北海为著名旅游市场为支撑,侧重国内市场的开拓,通过原材料的控制从而驱动RVC延伸;京润珍珠将国内市场和国外市场并重,这是由于京润珍珠有海南国际旅游岛作为支撑,因此可以并重国内外市场,既可以通过文化策略影响国内消费市场,也可以通过出口珍珠产品控制国际消费市场,再进口珍珠从而控制珍珠生产商驱动RVC延伸。总体上,命题4得到有力证实。
图表编号 | XD00154746600 严禁用于非法目的 |
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绘制时间 | 2020.02.20 |
作者 | 李飞星、胡振华 |
绘制单位 | 广东轻工职业技术学院财贸学院、粤港澳大湾区产业发展研究中心、中南大学商学院、中南大学商学院 |
更多格式 | 高清、无水印(增值服务) |