《表2 主效应与调节效应：多市场接触对新市场进入行为的影响研究——市场集中度与势力范围的调节效应》

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《多市场接触对新市场进入行为的影响研究——市场集中度与势力范围的调节效应》

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注:（1）在Cox回归中，回归结果报告的系数通常是变量系数β的自然指数值Exp（β），数值大小则表示变量的危险率HR（Hazard Ratio），危险率>1，意味着变量对于被解释变量的影响是正向的，危险率<1，意味着变量对于被解释变量的影响是负向的。例如某个变量的危险率HR=1.083，那

用Stata12.0进行Cox回归，回归结果如表2所示。模型1为基础模型，加入了公司资产规模Lnassets、公司平均每间可售房收入RevPAR、公司资产回报率newROA、公司流动比率ratio、地级市人口pop、地级市的地区生产总值LnGRP、地级市的5A级景区数量number、地级市是否是重点旅游城市famous、地级市是否位于东部沿海地区eastcoast这9个控制变量，对新市场进入率进行Cox回归。模型2在控制变量的基础上加入了解释变量多市场接触程度MMC以及MMC的二次项MMC2。模型3进一步在模型2的基础上加入了调节变量市场集中度Concentration以及市场集中度与多市场接触程度的乘积项。模型4在模型2的基础上加入了调节变量互换性水平RPT和互换性水平与多市场接触程度的乘积项。模型5将自变量MMC与MMC的二次项，调节变量市场集中度、互换性水平放在一个总体模型中对新市场进入率进行全模型回归。