《表1 旋转后的因子载荷矩阵》

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《网络口碑对游客目的地决策影响研究——以赴黄山的游客为例》

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SPSS 22.0分析结果显示，测量题项的Cronbach’sα系数均为0.950，总体信度非常好。潜在变量测量量表各自信度值都大于0.80，各潜在变量的测量量表内部一致性较好，信度较高。调研数据的Bartlett’s球形检验的P值为0.000，KMO检验的值为0.914，适宜进行探索性因子分析。采用主成分分析法对问卷的结构效度进行检验，结果显示累计解释方差变异为78.562%，公共因子所含题项的负荷值均大于0.5，且不存在横跨因子现象（表1），本测量量表的效度很好。