《表2 3省旅游品牌感知关键词》

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《基于扎根理论的晋陕豫旅游区域品牌游客感知共词研究》

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对评论文本进行深入挖掘的研究，有利于对核心要义的精准把握[17]。根据扎根理论开放性编码的要求，首先遵循“契合和相关”的标准，对有效评论进行逐字逐句的精读，对每条评论进行深入解读，找出其中具有特征性的名词，把重点语句逐条记录，获取初始关键词297个。其次再将提取的词汇与点评内容进行反复比对，寻找能够反映点评文本的原始概念。由于初始关键词具有重复性高、数量大等特点，有必要对其进行筛选与归类，选出能体现点评内容且至少出现在2条点评文本中的关键词，筛选原则如下：（1）剔除高频词中的程度副词，如“十分”“非常”“特别”等；（2）将同义词进行归类，如将石窟、大院、古城建筑、庙宇等归为建筑，石窟文化、黄河文明等归为历史文化。最后得到有效关键词304个（表2）。