《表2 1993—2018年旅游地形象感知研究的前20个高频关键词》

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《旅游形象研究的知识图谱分析》

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按照节点大小提取排名前20位的关键词，结果见表2。其中，旅游形象出现的频次最高（219次），旅游目的地（90次）、旅游目的地形象（61次）次之。目的地形象、品牌形象、形象感知出现的时间较晚，是近年来旅游形象研究的重点与热点。从关键词出现的最早年份可以看出，关于旅游形象的研究可分为3个阶段：2000年以前是旅游形象研究的探索期，以旅游者、旅游业、旅游资源等基础性关键词为主；2000年至2005年是旅游形象研究的发展期，研究成果逐年递增，主要围绕旅游目的地、城市旅游形象、品牌形象、目的地营销等内容展开；2006年及以后是旅游形象研究的成熟期，研究内容更加丰富，并向旅游感知形象、认知形象、情感形象、旅游品牌等研究方向转变，数据来源也更加多样化，如部分学者尝试利用结构方程等模型进行定量研究。在关键词中做突发性检测，提取前20个突现词（见图6），可以看出突现词的演化路径随着时间的推移发生改变。通过比较高频词和突现词可以发现：20个高频词和突现词反映的结果基本一致，如突现词中的旅游资源、旅游地、旅游者和旅游产业突现时间段均在2000年左右，其中旅游资源、旅游地一直是研究的热点问题，持续时间分别是9年、8年；部分突现词并不在前20个关键词中，如形象策划、旅游营销、丝绸之路、结构方程模型、网络游记、情感形象等，通过查阅Citespace关键词频次信息表发现，这些突现词即使没有位列前20个高频词中也紧随其后，属于次高频的关键词。