《表2 2016-2018年广告费对当期营收回归系数》

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《食品制造企业的广告投入与业绩之间关系的实证研究》

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结果显示，R2以及调整后R2均在0.9以上，2018年模型本身与样本数据具有高度的拟合程度。事实上，2017年及2016年的该线性回归模型整体的拟合度也均在0.9以上，篇幅所限不再列示。现将连续三年的回归结果系数表简化合并为表2。模型中，解释变量X与控制变量SIZE三年的回归系数sig值均为0.000，远小于5%的显著水平，并且X的系数均为正数，表明2016-2018年三年内广告费对当期营收均是正相关，不得拒绝原假设H10。