《表6 交叉负载：基于PPM理论的社交媒体平台间的用户转移行为研究》

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《基于PPM理论的社交媒体平台间的用户转移行为研究》

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注:加黑部分是交叉负载，表明收敛有效性。

本研究采用SmartPLS进行数据分析，采用克朗巴赫系数（Cronbach’sα）和组合信度（Composite Reliability）来检验问卷信度。由表4可知，本研究的Cronbach’sα介于0.77～0.96之间，组合信度值介于0.89～0.97之间，克朗巴赫系数和组合信度值均大于0.7，证明该量表具有较高的信度水平，所有构念在统计意义上具有内部一致性及稳定性。在检验检测量表的效度时以两种方式进行了测试。首先，本文的平均萃取方差AVE的值介于0.67～0.93之间，且均高于0.5，表明量表的聚合效度较好，并且本文表明由于各因子的AVE值的平方根（见表5对角线值）均大于因子间的相关系数，表明量表的区别效度较好[42]。其次，本文审查了所有项目的交叉负载（见表6），以确保所有结构上没有比它本身更好的项目。它们各自构造的项的负载高于0.7，这表明它们有令人满意的收敛有效性[43]。