《表2.1部分受访者不使用邳州银杏融媒产品的原因陈述》

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《重返基层：县级融媒体的传播优化》

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时间替代的相关研究认为：时间总量是有限的，用户在不同行为上花费的时间处于零和关系，两种媒介在功能上越类似，它们之间的替代关系就越强。[13]新媒介要想博得受众青睐，要么具有难以替代的实用价值，要么具有较强的可得性和易用性。2018年以来，许多主流媒体陆续入驻两微一抖，建立政务号，助推政务传播，但其中的悖论在于：BATT既是主流媒体触达受众的流量入口，又是不可回避的竞争者，过度依赖意味着“给别人做嫁衣”。县级融媒体作为“后起之秀”，需要重新思索市场定位与产品功能层面的问题。对存量而言，如何借助本地化的服务与功能突破头部竞品堡垒，抢占县域受众注意力？对增量而言，如何进一步下沉，开拓新用户，探索红海之外的基层市场？这些议题均有待进一步思考。