《表6 华谊兄弟董事长王忠军增持公司股份前后绩效变化表》

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《上市公司网络舆情应对的经济后果研究——以华谊兄弟为例》

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通过前文的分析可知，华谊兄弟针对网络舆情采取的不同种类的措施均有一定的应对效果，都会带来不同程度的超额收益率及累计超额收益率的变化。特别是增持股份、积极经营、股权激励计划类实质性硬措施直接显示出华谊兄弟良好的运转状况及对公司未来发展的信心，因此资本市场更加愿意相信该类措施，其应对效果也就更加明显。同时，应对措施采取的时机不同，产生的应对效果也是不一样的，在网络舆情爆发期采取措施难以产生明显的应对效果，并且一旦采取不当，甚至会造成“欲盖弥彰”的后果，从而引发投资者的怀疑，更不利于股价稳定。在网络舆情稳定期采取措施，加上时间的推移，可以使舆论“不攻自破”，更容易取得投资者的信任，维护公司的持续发展，因此，网络舆情的应对措施采取时机就显得尤为重要。