《表3 发起人特征、社会关系网络与项目融资绩效》

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《发起人特征、信用背书与偏远贫困地区农产品众筹扶贫项目的融资绩效》

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注：以上信息整理自作者对项目发起人访谈资料。

镇安县孙家砭村与山阳县孔岭村两个核桃项目具有很强的对比性，两个项目产品均是同一地域的特色山核桃，项目目标也基本一致，但最终融资绩效却去差距巨大。从社会关系网络特征看，孙家砭村核桃项目发起人GHX是一名大学生村官，具有丰富的组织资源，特别是他作为一个有300多位村官微信群的群主，得以借助这一“弱连接”特征的社会关系网将众筹项目信息有效扩散出去，最终获得超3000名支持者。而孔岭村核桃项目发起人YS只是一名返乡创业个体，他没有可借助的强大组织资源，只能依赖其个人的社会关系网络去传递项目，但其社会网络资本更具有“强连接”特征，项目信息的传递更多是在同质化社会属性圈层内传递，而无法传递到具有社会异质性圈层的支持者，并最终导致项目只有19人支持，笔者访谈YS所知这19人都是项目开始阶段他的熟人圈子所支持。由此可见，如推论2所述，竹园村苹果、高乐山镇茶叶和孙家砭村核桃3个项目，发起人具有的公共组织身份特征，使得他们有条件充分利用“弱连接”特征的异质性社会关系网络将项目信息有效传递出去，吸引大量支持者参与并取得显著的融资绩效；而孔岭村核桃项目，因为发起人不具备公共组织身份特征，社会关系网络同质性强，导致无法吸引足够数量的投资者参与而最终失败。