《表1 五种有关品牌性别的代表性量表》

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《品牌性别如何影响品牌时尚——一个跨行业多品牌实证研究》

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注：阿克尔和黄胜兵等的品牌个性量表仅按语义保留与性别相关的词条，再按男女分开，其余三个均为原始量表，仅个别词条表述略有调整。

卡普拉拉（Caprara G V）等[22]的实验指出，使用品牌个性量表评测品牌性别是不准确的。格罗曼[9]否定了贝姆性别角色量表在测量品牌个性或性别方面的适用性，转而开发了品牌性别量表。由表1可见，品牌性别量表、贝姆性别角色量表、品牌个性量表三种量表在内容上并无本质差异。谨慎起见，我们首先从各量表中随意抽取一个词条构造试验量表，共计十个条目，分别是表征男性气质的冒险、领导、力量、果断、义气，以及表征女性气质的敏感、精致、乖巧、温柔、美丽。然后，做小样本（12人）预测试，让被试就本研究选择的十个品牌与每条描述语的符合程度打分，采用五级评分制。测试结果呈现过度的趋中效应，评分值为3（即不确定）的选项占比高达74%(621/840），尤以男性词条为甚，仅精致词条显著不趋中。由于样本量较小，我们对多数被试进行了回访，发现被试大多表示很难把描述语与品牌关联起来，度量困难。这尽管可能与评分者自身因素有关，但仍然在一定程度上反映了上述量表的适用性问题。