《表2“风险感知”旋转后因子载荷矩阵及效度》

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《品牌概念认知、风险识别与消费者购买意愿：西藏高原净土健康产品问卷分析》

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数据来源：根据322份有效问卷测算4实证分析

从表2可以看出，322份有效问卷中，游客针对高原净土健康产品的风险感知旋转后的因子载荷矩阵KMO值为0.894，远大于0.7，且其巴特利特球形检验（Bartlett's test of sphericity，BTS)P值都是0.000，符合因子分析的所有先决条件，说明本研究的指标数据能够进行有效的因子分析。参照Finch，H.（2006）[15]的研究方法，通过因子旋转本研究共提取5个因子，分别为“身体风险（HE）”、“功能风险（FU）”、“社会风险（SO）”、“财务风险（F）”和“时间风险（T）”每一个因子归并为三个相应的问答项其累积方差贡献率达到76.371%，具有较强的解释力与较好的代表性；针对每一因子的三个分类题项，在其相应因子上具有较大载荷，介于0.6与0.9之间，从一个侧面证明了本研究的测量指标具有聚合效度。