《表3 因子分析方差贡献率》

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《福建乡村非物质文化遗产品牌价值识别研究》

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本研究采用SPSS22软件完成对21个变量提取公因子的计量分析。根据变量的载荷差别，制作因子分析汇总表（见表3）。总共有4个因子的特征值大于1，累计贡献率达到64%，4个公因子的方差贡献率分别为17.11%、16.92%、15.27%、14.72%。根据变量的表述特征分别命名为品牌感知质量、品牌知名度、品牌联想度、品牌忠诚度。从表3可以看出，福建乡村非物质文化遗产品牌价值感知的4个维度较为均衡。品牌质量感知在4个维度中权重最高，旋转后方差载入量为17.11%，说明游客对福建乡村文化遗产品牌有一定的认可，消费者非常注重品牌质量。其次为品牌知名度，游客对于乡村非物质文化产品的个性化要求较高，再次是品牌联想度，其方差贡献率为15.27%。游客对福建乡村非物质文化产品的品牌忠诚度最低，只有14.72%，意味着福建乡村非物质文化品牌尚未建立起与游客的深层心理链接，顾客的重复消费意愿不足。从样本总量分析可以发现，大多数游客来自于省内，说明福建乡村非物质文化遗产品牌急需提高其在省外游客中的知名度和影响力。